PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP REPURCHASE INTENTION: STUDI LITERATUR DIGITAL MARKETING DAN PERILAKU KONSUMEN DI ERA EKONOMI DIGITAL

Abstrak

Digital marketing has become one of the key strategies in business development in the digital age. This research focuses on the impact of Influencer Marketing (X1) and Brand Awareness (X2) on Repurchase Intention (Y). The study employs a literature review to explore the relationships among these variables, highlighting the significant role of influencers and brand awareness in consumers' repurchase decisions. Influencer marketing on social media has shown a substantial influence on consumer perceptions, ultimately affecting their intention to repurchase. This study aims to provide deeper insights into how these variables contribute to enhancing repurchase intention, an important indicator for maintaining consumer loyalty in a highly competitive market.

Digital marketing telah menjadi salah satu strategi utama dalam perkembangan bisnis di era digital ini. Fokus penelitian ini adalah pengaruh Influencer Marketing (X1) dan Brand Awareness (X2) terhadap Repurchase Intention (Y). Penelitian ini menggunakan studi literatur untuk menggali lebih dalam tentang hubungan antar variabel tersebut, mengingat pentingnya pengaruh influencer dan brand awareness dalam keputusan pembelian ulang konsumen. Penggunaan influencer di media sosial sebagai bagian dari strategi pemasaran telah terbukti memiliki dampak yang signifikan terhadap persepsi konsumen, yang pada akhirnya mempengaruhi keputusan mereka untuk melakukan pembelian ulang. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan pemahaman lebih lanjut tentang bagaimana kedua variabel tersebut berperan dalam meningkatkan repurchase intention, yang menjadi indikator penting dalam mempertahankan loyalitas konsumen di pasar yang sangat kompetitif ini.