PENGARUH GREEN MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UNILEVER

Abstrak

Penelitian ini mengeksplorasi dampak pemasaran hijau terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan fokus pada Unilever sebagai studi kasus. Dengan meningkatnya kesadaran lingkungan yang didorong oleh isu-isu seperti perubahan iklim dan sampah plastik, bisnis memainkan peran penting dalam keberlanjutan melalui strategi pemasaran hijau. Strategi ini mencakup produk hijau, harga hijau, tempat hijau, pengemasan hijau, dan iklan hijau, yang semuanya bertujuan untuk mengurangi dampak lingkungan. Unilever telah mengadopsi praktik-praktik ini untuk mempromosikan produk ramah lingkungan dan mengurangi penggunaan plastik. Penelitian ini meneliti bagaimana elemen-elemen bauran pemasaran hijau ini memengaruhi pilihan konsumen, menyoroti semakin pentingnya pertimbangan lingkungan dalam perilaku pembelian.

This study explores the impact of green marketing on consumer purchasing decisions, focusing on Unilever as a case study. With increasing environmental awareness driven by issues like climate change and plastic waste, businesses play a critical role in sustainability through green marketing strategies. These strategies include green products, green price, green place, green packaging, and green advertising, all aimed at reducing environmental impact. Unilever has adopted these practices to promote eco-friendly products and reduce plastic usage. The research examines how these elements of the green marketing mix influence consumer choices, highlighting the growing importance of environmental considerations in purchasing behavior.