PENGARUH DISKON TANGGAL KEMBAR PADA E-COMMERCE SHOPEE TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS PGRI MADIUN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh diskon pada tanggal kembar di platform e-commerce Shopee terhadap minat beli mahasiswa Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan (FKIP) Universitas PGRI Madiun. Fenomena meningkatnya minat belanja online di kalangan mahasiswa, khususnya saat Shopee mengadakam promosi besar pada momen tanggal kembar yang menjadi latar belakang penelitian ini. Penawaran diskon yang diberikan terbukti dapat mendorong perilaku konsumtif serta memicu pembelian secara spontan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif deskriptif, dengan populasi sebanyak 473 mahasiswa FKIP angkatan 2021 yang aktif menggunakan aplikasi Shopee. Pengambilan sampel dilakukan secara proportional random sampling, menghasilkan total 93 responden. Instrumen penelitian berupa kuesioner yang disusun menggunakan skala likert. Data yang diperoleh dianalisis melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan regresi linier sederhana. Hasil analisis menunjukkan bahwa diskon pada tanggal kembar memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa, dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Kesimpulannya, promosi diskon pada tanggal kembar di Shopee efektif dalam meningkatkan minat beli mahasiswa melalui penciptaan rasa urgensi dalam berbelanja.

This study aims to examine the effect of discounts on twin dates on the Shopee e-commerce platform on the purchasing interest of students at the Faculty of Teacher Training and Education (FKIP) at PGRI University Madiun. The phenomenon of increasing online shopping interest among students, particularly during Shopee's major promotions on twin dates, serves as the backdrop for this study. The discounts offered have been proven to encourage consumer behavior and trigger spontaneous purchases. The method used is a descriptive quantitative approach, with a population of 473 FKIP students from the 2021 cohort who actively use the Shopee app. Sampling was conducted using proportional random sampling, resulting in a total of 93 respondents. The research instrument was a questionnaire designed using a Likert scale. The data obtained were analyzed through validity tests, reliability tests, classical assumption tests, and simple linear regression. The analysis results indicate that discounts on twin dates have a positive and significant effect on students' purchasing interest, with a significance level of 0.000 < 0.05. In conclusion, discount promotions on twin dates on Shopee are effective in increasing students' purchasing interest by creating a sense of urgency in shopping.