PENGARUH LIVE STREAMING DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PARFUM LOKAL MYKONOS PADA TIKTOK SHOP DI WILAYAH SEMANAN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming dan promosi terhadap keputusan pembelian parfum lokal Mykonos pada pengguna TikTok Shop di wilayah Semanan, Jakarta Barat. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi penelitian adalah pengguna TikTok Shop di wilayah Semanan yang pernah membeli parfum lokal Mykonos, dengan sampel sebanyak 104 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics versi 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,048 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Variabel promosi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 7,658 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, live streaming dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 42,146 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semakin menarik interaksi melalui live streaming dan semakin efektif program promosi yang diberikan, maka semakin tinggi keputusan konsumen untuk membeli parfum lokal Mykonos di TikTok Shop

This study aims to examine the influence of live streaming and promotion on the purchase decisions of Mykonos local perfume among TikTok Shop users in Semanan, West Jakarta. This research employed a quantitative method with a survey approach. The population consisted of TikTok Shop users in Semanan who had previously purchased Mykonos local perfume. A total of 104 respondents were selected using a purposive sampling technique. Data were collected through questionnaires and analyzed using multiple linear regression with IBM SPSS Statistics version 21. The results indicate that, partially, the live streaming variable has a positive and significant effect on purchase decisions, with a t-value of 4.048 and a significance value of 0.000 < 0.05. The promotion variable also has a positive and significant effect on purchase decisions, with a t-value of 7.658 and a significance value of 0.000 < 0.05. Simultaneously, live streaming and promotion have a positive and significant effect on purchase decisions, as indicated by an F-value of 42.146 and a significance value of 0.000 < 0.05. These findings suggest that more engaging live streaming interactions and more effective promotional programs lead to higher consumer purchase decisions for Mykonos local perfume on TikTok Shop.