PENGARUH LABEL HALAL, ULASAN PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PIGEON TEENS DI E-COMMERCE TOKOPEDIA DALAM PERSPEKTIF EKONOMI SYARIAH

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal, ulasan produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Pigeon Teens di e-commerce Tokopedia dalam perspektif ekonomi syariah. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling yang disebarkan kepada responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial label halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3.910 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, ulasan produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,638 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,137 dan nilai signifikansi 0,002 < 0,05. Sedangkan secara simultan label halal, ulasan produk, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 199,258 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut menjadi faktor penting yang dipertimbangkan konsumen dalam menentukan keputusan pembelian produk Pigeon Teens di e-commerce Tokopedia.

This study aims to determine the influence of halal labels, product reviews, and promotions on purchasing decisions for Pigeon Teens products on the Tokopedia e-commerce platform from an Islamic economics perspective. The study employs a quantitative approach using an associative-causal research design. The sample was selected using purposive sampling. Data were collected via a questionnaire and analyzed using multiple linear regression with IBM SPSS software. The results indicate that, partially, the halal label influences purchasing decisions with a calculated t-value of 3.910 and a significance level of 0.000 < 0.05, product reviews influence purchasing decisions with a t-value of 4.638 and a significance level of 0.000 < 0.05, and promotions influence purchasing decisions with a t-value of 3.137 and a significance level of 0.002 < 0.05. Meanwhile, when considered simultaneously, the halal label, product reviews, and promotions have a positive and significant effect on purchasing decisions, with a calculated F-value of 199.258 and a significance level of 0.000 < 0.05. This indicates that these three variables are important factors that consumers consider when making purchasing decisions regarding Pigeon Teens products on the Tokopedia E-Commerce platform.