PENERAPAN STRATEGI CONTENT TIKTOK DAN INSTAGRAM DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS PADA UKM LUVIER

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi Social Media Marketing dengan fokus pada platform TikTok dan Instagram sebagai bagian dari upaya meningkatkan brand awareness untuk merek Luvier melalui Content Marketing. Luvier merupakan UKM (Usaha Kecil dan Menengah) yang bergerak di bidang fashion, konsentrasi terhadap aksesoris beads. Penelitian ini lebih menekankan implementasi praktis dari strategi konten yang dirancang dan diimplementasikan di kedua platform media sosial tersebut. Langkah-langkah yang diambil dalam merancang, mempublikasikan, dan mengevaluasi konten di Instagram dan TikTok akan dipaparkan, bersama dengan analisis respons dan interaksi yang diterima dari audiens. Metode yang digunakan pada project ini dengan menggunakan pendekatan unique selling proposition, marketing mix, perceptual map, empathy map, buyer persona, content calendar, dan content pillar. Hasilnya penulis berhasil meningkatkan brand awareness sampai tahap brand recognition, meningkatkan jumlah likes, dan followers di Instagram dan TikTok. Saran lebih sering bekerja sama dengan influencer.  

This study aims to explore Social Media Marketing strategies with a focus on the TikTok and Instagram platforms as part of efforts to enhance brand awareness for the Luvier brand through Content Marketing. Luvier is a SME (Small and Medium-sized Enterprise) in the fashion industry, with a concentration on bead accessories. This research emphasizes the practical implementation of content strategies designed and deployed on both social media platforms. The steps taken in designing, publishing, and evaluating content on Instagram and TikTok will be outlined, along with analysis of audience responses and interactions received. The methods used in this project include employing unique selling proposition, marketing mix, perceptual map, empathy maps, creating buyer personas, developing a content calendar, and establishing content pillars. The results indicate that the author successfully increased brand awareness to the level of brand recognition and boosted the number of likes and followers on Instagram and TikTok. A suggestion is to collaborate more frequently with influencers.