STRATEGI OPTIMALISASI PARIWISATA DI WILAYAH BIRU-BIRU

Abstrak

Wilayah Biru-Biru merupakan destinasi pariwisata yang kaya akan potensi alam dan budaya. Namun, tingkat kunjungan wisatawan ke wilayah ini belum mencapai potensi maksimal. Tujuan penelitian ini untuk mengkaji strategi dalam mengoptimalisasikan peningkatan bidang pariwisata. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan Analytical Network Process (ANP). Data berupa data primer melalui pengisian kuesioner dan wawancara langsung kepada 5 orang ahli yang terdiri dari pengelola tempat wisata dua orang, pengunjung dua orang, dan satu orang pemerintah desa sari laba jahe. Penelitian ini di tempat wisata pemandian alam sibiru-biru dan air terjun betala di desa Sari Laba Jahe Kecamatan biru-biru Kabupaten Deli Serdang. Hasil penelitian menunjukkan urutan prioritas strategi pengoptimalisasian pariwisata di wilayah Biru-Biru yaitu, prioritas pertama adalah alternatif strategi membangun komitmen bersama pengelola dengan pemerintah dengan koefisien sebesar 0.34605, prioritas kedua adalah memperbaiki infrastruktur jalan dan jaringan dengan koefisien 0.20624, prioritas ketiga adalah peningkatan aminitas pariwisata dengan koefisien 0.20572, prioritas keempat adalah peningkatan ansilari dengan koefisien 0.13852, dan terakhir prioritas kelima adalah memaksimalkan penggunaan digital marketing dengan koefisien 0.10347.