PENGARUH CITRA PERGURUAN TINGGI DAN BIAYA PENDIDIKAN TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH KULIAH DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONTIANAK

Abstrak

Penelitian ini menggunakan metode asosiatif untuk menginvestigasi hubungan antara citra perguruan tinggi dan biaya pendidikan terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih kuliah di Universitas Muhammadiyah Pontianak. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan kuesioner yang disebar kepada 100 mahasiswa aktif. Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa instrumen penelitian valid dan dapat diandalkan. Analisis regresi linier berganda mengungkapkan bahwa kedua variabel independen, yaitu citra perguruan tinggi dan biaya pendidikan, secara signifikan mempengaruhi keputusan mahasiswa. Uji normalitas, linearitas, dan multikolinearitas menunjukkan bahwa data memenuhi asumsi dasar analisis regresi. Selain itu, uji koefisien korelasi menunjukkan hubungan positif antara citra perguruan tinggi dan biaya pendidikan dengan keputusan mahasiswa. Hasil penelitian ini memberikan pemahaman yang lebih dalam tentang faktor-faktor yang memengaruhi keputusan mahasiswa dalam memilih perguruan tinggi. Oleh karena itu, institusi pendidikan perlu memperhatikan citra mereka dan kebijakan biaya pendidikan untuk meningkatkan daya tarik mereka di mata calon mahasiswa.