PENGARUH MEDIA SOSIAL YOUTUBE TERHADAP MINAT MENONTON TELEVISI (STUDI EXPLANATIVE MAHASISWA DI JAKARTA)

Abstrak

Kemunculan media sosial Youtube menjadi salah satu media baru dan merupakan media sosial yang bisa mengirim dan membagikan video. Hal ini menyebabkan terjadi pergeseran penonton dari media televisi ke media sosial Youtube. Konten yang disediakan media sosial Youtube sangat beragam, yaitu informasi, berita politik, hiburan, agama bahkan pendidikan dan kegiatan memasak bisa diunggah dengan mudah. Tujuan dilakukan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh media sosial Youtube terhadap minat menonton televisi. Dari penelitian terdahulu pengguna media sosial Youtube terbesar adalah anak muda sehingga penelitian dilakukan terhadap anak muda yang sebagian besar adalah mahasiswa, khususnya mahasiswa yang berdomisili di Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengambilan sampel nonprobality sampling dengan menggunakan teknik convenience. Penelitian ini menggunakan Uses and Effect Theory. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan SPSS. Hasil pengumpulan data yang diperoleh dari penyebaran kuesioner adalah responden mahasiswa yang berdomisili di Jakarta dengan rentang usia 18-24 tahun. Responden terdiri dari laki laki sebanyak 53,1%, dan perempuan 46,9%, profesi responden adalah mahasiswa pada akademi di universitas sebanyak 64% profesi pelajar sebanyak 36% dengan total keseluruhan menjadi 100%. Hasil penelitian menunjukan  pengaruh media sosial Youtube terhadap minat menonton televisi memiliki pengaruh yang kecil yaitu sejumlah 0,011 atau 1,1% artinya para mahasiswa masih menggunakan media televisi sebagai sumber mendapatkan informasi.

The emergence of YouTube has become one of the new media and is a social media platform for sending and sharing videos. This has led to a shift in viewers from television to the social media platform of YouTube. The content provided on YouTube is diverse, including information, political news, entertainment, religion, and even educational and cooking activities that can be easily uploaded. The purpose of this research is to determine the extent of the influence of the presence of YouTube as a social media platform on the interest in watching television. Previous research indicates that the largest users of YouTube are young people, so this study focuses on young people, particularly students, most of whom reside in Jakarta. This research uses a quantitative method with non-probability sampling using convenience sampling technique. The study applies the Uses and Effect Theory, and data analysis is conducted using SPSS. The data collected from the questionnaire distribution are from student respondents residing in Jakarta, aged 18-24 years. The respondent's profession is students in academic studies at universities as much as 64%. The profession of students is 36% with the total being 100%. The research results indicate that the influence of YouTube on television viewing interest is small, specifically 0.011 or 1.1%, suggesting that students still use television as a source of information.