PENGARUH EKONOMI DIGITAL DAN PEMASARAN DIGITAL TERHADAP TINGKAT PENDAPATAN UMKM DI KOTA SURABAYA

Abstrak

Era modern yang biasa disebut revolusi industri 4.0 atau 5.0 dipenuhi dengan teknologi maju
dan konektivitas internet tanpa batas, hal tersebut berdampak pada ekonomi dan pemasaran
berlandaskan digital terhadap Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Dalam sektor
ekonomi digital, para pelaku UMKM memiliki potensi transformasi yang besar dengan
menjelajahi dan memanfaatkan digital untuk meningkatkan efisiensi operasional mereka.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekonomi digital dan pemasaran digital
terhadap tingkat pendapatan UMUM di Kota Surabaya. Jumlah responden dalam penelitian ini
adalah 220 orang responden, yang merupakan pelaku UMKM di Kota Surabaya bagian utara.
Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh secara langsung dari responden
menggunakan metode kuesioner/angket. Teknik analisis data pada penelitian ini
menggunakan model regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan secara parsial
bahwa ekonomi digital dan pemasaran digital berpengaruh terhadap pendapatan UMKM di
Kota Surabaya, selain itu ekonomi digital dan pemasaran digital juga berpengaruh secara
simultan terhadap pendaptan UMKM di Kota Surabaya.