PENGARUH HARGA DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RODENSTOCKLENS PADA PT VISCULO OPTICAL SUPPLY JAKARTA BARAT

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga dan Promosi  terhadap keputusan Pembelian pada PT Visculo Optical Supply Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang bersifat Deskriptif. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen PT Visculo Optical Supply. Tahun 2022 sebanyak 660 konsumen. Sampel penelitian ini ditentukan dengan menggunakan rumus slovin sebanyak 87 responden. Teknik analisis data menggunakan uji regresi linier sederhana, uji regresi linier berganda, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga  memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai T_hitung 9,1987  > T_tabel 1,984 dan nilai sig. 0,000 < 0,050. Promosi penjualan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan Pembelian dengan nilai T_hitung7,953 > T_tabel  1,984 dan nilai sig. 0,000 < 0,050. Harga dan Promosi Penjualan  secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F_hitung  48,864 > F_tabel 2,700 dan nilai sig. 0,000 < 0,050

This study aims to determine the effect of price and promotion on purchasing decisions at PT Visculo Optical Supply. This study uses descriptive quantitative methods. The population in this study are consumers of PT Visculo Optical Supply. In 2022 there will be 660 consumers. The research sample was determined using the slovin formula of 87 respondents. Data analysis techniques using simple linear regression test, multiple linear regression test, correlation coefficient test, coefficient of determination test and hypothesis testing. The results showed that price had a positive and significant influence on purchasing decisions with a T_value of 9.1987 > T_table of 1.984 and a sig. 0.000 < 0.050. Sales promotions have a positive and significant influence on purchasing decisions with a T_count value of 7.953 > T_table 1.984 and a sig value. 0.000 < 0.050. Price and Sales Promotion simultaneously have a positive and significant influence on purchasing decisions with a calculated F_value of 48.864 > F_table of 2.700 and a sig. 0.000 < 0.050