ANALISIS PENGARUH ECO-FRIENDLY PACKAGING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SAAT BERBELANJA MELALUI E-COMMERCE

Abstrak

Peningkatan pengguna e-commerce berdampak langsung kepada peningkatan jumlah sampah plastik di rumah tangga. Berdasarkan data dari Asosiasi Industri Plastik Indonesia (Inaplas) dan Badan Pusat Statistik (BPS), sampah plastik di Indonesia mencapai 64 juta ton pertahun dan sebanyak 3,2 juta ton sampah plastik tersebut dibuang ke laut. Berdasarkan permasalahan tersebut, salah satu alternatif yang dapat digunakan adalah penggunaan eco friendly packaging pada paket e-commerce, Pada penelitian ini, peneliti ingin mengetahui bagaimana minat beli konsumen dalam pembelian melalui e-commerce yang menggunakan eco-friendly packaging. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebarkan kuesioner penelitian secara daring dan pengolahan data dilakukan dengan uji regresi linear sederhana menggunakan SPSS. Varibel eco friendly packaging memiliki pengaruh terhadap varibel minat beli konsumen sebesar 64,8%. Penggunaan eco friendly packaging dapat menjadi pertimbangan bagi pedagang di e-commerce. Masyarakat saat ini sudah mulai memiliki kesadaran mengenai pentingnya pengurangan penggunaan plastik.