PENGARUH STRATEGI PEMASARAN ONLINE TERHADAP MINAT BELI PADA TOKO JESSE FACTORY TULUNGAGUNG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh strategi pemasaran Online terhadap minat beli Pada toko Jesse Factory Tulungagung. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berbelanja di Jesse Factory Tulungagung pada 2 Tahun terakhir berjumlah 15.005 orang. Dalam penelitian ini sampel yang diambil sebanyak 100 responden yang diambil menggunakan rumus Slovin dengan teknik sampling simple random sampling. Data diambil melalui metode kuesioner (angket) dan observasi yang telah diuji cobakan dengan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji prasyarat analisis yang terdiri dari uji normalitas dan uji linieritas, analisis regresi linier sederhana, serta uji hipotesis yaitu uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil analisis data diperoleh persamaan garis linier sederhana Y = a+bX atau Y = 18,380 +0,018 Χ. Kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah strategi pemasaran berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Hal ini terbukti dari nilai t hitung > t tabel yaitu 9,010 > 1,98447 dan sig 0,000 < 0,05 (α = 5%). Dan hasil analisis uji F yang memperoleh nilai F hitung 6,235 yang lebih besar dari F tabel sebesar 3,94 dan signifikansi F sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Hasil perhitungan untuk nilai R² diperoleh sebesar 0,117 yang berarti bahwa produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh terhadap minat beli sebesar 11,7%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.