MEMANFAATKAN BUDAYA DIGITAL : ANALISIS STRATEGI KONTEN MEREK INDONESIA DI PLATFORM INSTAGRAM DAN TIK TOK UNTUK PENGEMBANGAN MERK LOKAL

Abstrak

Kajian ini dimaksudkan untuk mengevaluasi taktik pembuatan konten yang diterapkan oleh brand-brand Indonesia pada platform Instagram dan TikTok guna membangun citra serta perluasan jangkauan merek. Perkembangan pesat budaya digital di Indonesia memberikan kesempatan khusus bagi merek domestik untuk terhubung dengan pelanggan secara lebih interaktif. Dengan menggunakan metode kualitatif melalui analisis konten dan penelitian kasus, studi ini menemukan pola taktik konten yang sukses di kedua platform tersebut, termasuk cara merek memanfaatkan elemen seperti Reels, Stories, dan tantangan yang viral untuk meningkatkan partisipasi pengguna. Temuan menunjukkan bahwa penggabungan unsur budaya setempat, kolaborasi dengan pembuat konten, serta penyesuaian terhadap tren online memainkan peran krusial dalam kesuksesan pembangunan merek. Kajian ini diharapkan bisa menjadi panduan bagi pengusaha dan praktisi pemasaran digital dalam menyusun taktik konten yang sesuai dengan dinamika budaya digital Indonesia.