ANALISIS PERAN STRATEGI CITY BRANDING “GREAT BUKITTINGGI DALAM UPAYA MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN MANCANEGARA”

Abstrak

Abstrak − Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak pandemi Covid-19 terhadap sektor pariwisata di Kota Bukittinggi, Indonesia. Pandemi ini menyebabkan penurunan signifikan dalam jumlah kunjungan wisatawan mancanegara, dengan total kunjungan dari Januari hingga Mei 2020 hanya mencapai 2,9 juta, yang merupakan penurunan sebesar 53,36 persen dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Penerapan Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) oleh pemerintah turut berkontribusi pada stagnasi di berbagai sektor, termasuk ekonomi dan pariwisata. Penelitian ini mengidentifikasi tantangan dalam mempromosikan Bukittinggi sebagai destinasi wisata, seperti kurangnya partisipasi dalam pameran pariwisata internasional dan minimnya kolaborasi dengan influencer global. Selain itu, penelitian ini menekankan pentingnya branding "Great Bukittinggi" untuk menarik lebih banyak wisatawan mancanegara di masa depan. Dengan mengembangkan event internasional dan objek wisata unggulan, diharapkan dapat meningkatkan citra dan kunjungan wisatawan ke Kota Bukittinggi. Penelitian ini diharapkan memberikan rekomendasi strategis bagi pemangku kepentingan dalam sektor pariwisata untuk memulihkan dan meningkatkan kunjungan wisatawan pascapandemi.

Abstract − This study aims to analyze the impact of the Covid-19 pandemic on the tourism sector in Bukittinggi City, Indonesia. The pandemic has caused a significant decline in the number of foreign tourist visits, with total visits from January to May 2020 reaching only 2.9 million, a decrease of 53.36 percent compared to the previous year. The implementation of Large-Scale Social Restrictions (PSBB) by the government has contributed to stagnation in various sectors, including the economy and tourism. This study identifies challenges in promoting Bukittinggi as a tourist destination, such as lack of participation in international tourism exhibitions and minimal collaboration with global influencers. In addition, this study emphasizes the importance of branding "Great Bukittinggi" to attract more foreign tourists in the future. By developing international events and leading tourist attractions, it is hoped that it can improve the image and tourist visits to Bukittinggi City. This study is expected to provide strategic recommendations for stakeholders in the tourism sector to restore and increase tourist visits post-pandemic.