PENGARUH STRATEGI BERSAING DAN MARKETING TERHADAP PENDAPATAN PEDAGANG TELUR DI PASAR SENTRAL KOTA PALOPO

Abstrak

Latar belakang: Strategi persaingan adalah mengembangkan rencana mengenai bagaimana bisnis akan bersaing, apa yang seharusnya menjadi tujuannya dan kebijakan apa yang diperlukan untuk mencapai tujuan tersebut. Tujuan Mengetahui strategi bersaing para pedagang telur dipasar sentral Kota Palopo terhadap pendapatannya. Metode: Pendekatan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Menurut Sugiyono (2020: 16) metode penelitian kuantitatif dapat diartikan sebagai metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif/statistik, dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Hasil: Berdasarkan dari hasil uji t (parsial) yang dilakukan, bahwa Strategi Bersaing (X1) menghasilkan t-statistik 0.811979 < t-tabel 1.07562, ini membuktikan bahwa variabel Strategi Bersaing (X1) mempunyai pengaruh terhadap variabel Kinerja Pendapatan (Y). Dalam penelitian ini indikator yang digunakan yaitu kepemimpinan biaya, diferensiasi dan fokus.Kesimpulan: Secara parsial Strategi Bersaing kurang mempunyai pengaruh signifikan terhadap pendapatan

Background: Competitive strategy is developing a plan regarding how a business will compete, what its goals should be and what policies are needed to achieve those goals. Objective: To find out the competitive strategies of egg traders in the central market of Palopo City regarding their income. Method: The approach in this research is a quantitative approach. According to Sugiyono (2020: 16) quantitative research methods can be interpreted as research methods that are based on the philosophy of positivism, used to research certain populations or samples, collecting data using research instruments, quantitative/statistical data analysis, with the aim of testing hypotheses that have been established. set. Results: Based on the results of the t test (partial) carried out, the Competitive Strategy (X1) produces a t-statistic of 0.811979 < t-table 1.07562, this proves that the Competitive Strategy variable (X1) has an influence on the Income Performance variable (Y). In this research, the indicators used are cost leadership, differentiation and focus. Conclusion: Partially, Competitive Strategy does not have a significant influence on income