PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP MERK PADA PRODUK KECANTIKAN

Abstrak

Dalam kerangka pemasaran kontemporer, studi ini menyelidiki bagaimana duta merek mempengaruhi opini konsumen terhadap produk kecantikan. Sebagai perwakilan dari cita-cita dan kepribadian bisnis, duta merek sangat penting dalam sektor kecantikan yang kompetitif. Selain bertindak sebagai juru bicara merek, mereka juga membangun ikatan emosional dengan pelanggan melalui kampanye pemasaran, media sosial, dan dukungan yang tulus. Untuk mengumpulkan dan memeriksa data dari berbagai sumber mengenai fungsi dan pengaruh duta merek terhadap pilihan konsumen dan persepsi merek, studi ini menggunakan metodologi studi literatur. Temuan studi menunjukkan bahwa penggunaan duta merek yang relevan dan dapat diandalkan dapat memberikan sejumlah manfaat, termasuk meningkatkan kesadaran produk, meningkatkan kepercayaan pelanggan, dan menumbuhkan loyalitas merek. Namun, ada kesulitan lain yang perlu diantisipasi, seperti kemungkinan skandal atau perbedaan pendapat antara duta merek dan prinsip merek, yang dapat merusak reputasi perusahaan. Komponen penting keberhasilan adalah pemilihan duta merek yang strategis berdasarkan kepercayaan mereka, kemampuan untuk terhubung dengan audiens target, dan keselarasan dengan identitas merek. Studi ini menyoroti berbagai cara duta merek dan merek dapat bekerja sama untuk mengembangkan rencana pemasaran yang kreatif, meningkatkan persaingan, dan memenuhi permintaan pelanggan. Lebih jauh lagi, studi ini menawarkan rekomendasi untuk menciptakan strategi pemasaran yang lebih adaptif dan fleksibel di sektor kecantikan.

Within a contemporary marketing framework, this study investigates how brand ambassadors influence consumer opinions of beauty products. As representatives of business ideals and personalities, brand ambassadors are essential in the competitive beauty sector. Besides acting as brand spokespersons, they also build emotional bonds with customers through marketing campaigns, social media, and genuine support. To collect and examine data from various sources regarding the function and influence of brand ambassadors on consumer choice and brand perception, this study utilized a literature study methodology. The study findings show that the use of relevant and reliable brand ambassadors can provide a number of benefits, including increasing product awareness, enhancing customer trust, and fostering brand loyalty. However, there are other difficulties that need to be anticipated, such as possible scandals or disagreements between brand ambassadors and brand principles, which can damage the company's reputation. A critical component of success is the strategic selection of brand ambassadors based on their trustworthiness, ability to connect with the target audience, and alignment with the brand identity. This study highlights the various ways brand ambassadors and brands can work together to develop creative marketing plans, increase competition, and meet customer demands. Furthermore, the study offers recommendations for creating more adaptive and flexible marketing strategies in the beauty sector.