STRATEGI KAMPANYE DIGITAL KOMISI PEMBERANTASAN KORUPSI MELALUI VIDEO SKETSA “KELUARGA CEMANA” DI KALANGAN GENERASI MUDA

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tantangan komunikasi lembaga pemerintahan yang cenderung kaku dan berjarak dengan preferensi Generasi Z dan Milenial. Sebagai respon, Komisi Pemberantasan Korupsi (KPK) meluncurkan kampanye digital berupa video sketsa Keluarga Cemana yang mengusung pendekatan komedi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses perumusan strategi digital serta penerapan elemen komunikasi persuasif dalam kampanye tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan Teori Strategi Digital dari Richard Conyard dan Teori Komunikasi Persuasif dari Carl Hovland. Hasil penelitian menunjukkan keberhasilan kampanye didasari oleh integrasi strategi matang, mulai dari pergeseran isu ke petty corruption, simplifikasi materi hukum, implicit branding, hingga distribusi berbasis data. Dari sisi pesan, konten menerapkan elemen persuasi melalui hook visual, analogi konkret, serta humor untuk membangun penerimaan dan memicu partisipasi aktif. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penggunaan format sketsa komedi dapat menjadi salah satu upaya praktis untuk mendobrak stigma kaku birokrasi dan membangun relevansi nilai anti korupsi di kalangan generasi muda.

This research is motivated by the communication challenges faced by government institutions, which are often perceived as rigid and disconnected from the preferences of Generation Z and Millennials. In response, the Corruption Eradication Commission (KPK) launched a digital campaign featuring the Keluarga Cemana comedy sketch videos. This study aims to analyze the digital strategy formulation process and the application of persuasive communication elements within the campaign. The research employs a qualitative descriptive method, with data collected through in-depth interviews, observation, and documentation. Data analysis utilizes Richard Conyard's Digital Strategy Theory and Carl Hovland's Persuasive Communication Theory. The results indicate that the campaign's success stems from a comprehensive strategy integration, ranging from shifting the focus to petty corruption, simplifying legal materials, and employing implicit branding, to utilizing data-driven distribution. Regarding the message, the content incorporates persuasive elements through visual hooks, concrete analogies, and humor to foster acceptance and trigger active participation. This study concludes that utilizing the comedy sketch format serves as a practical approach to dismantle the stigma of bureaucratic rigidity and establish the relevance of anti-corruption values among the younger generation.