ANALISIS HUBUNGAN STRATEGI PROMOSI TERHADAP JUMLAH PENGUNJUNG DI WAHANA KAMPOENG DRENGES

Abstrak

Di Bojonegoro, terdapat salah satu wisata edukasi yaitu “Wahana Kampoeng Drenges”
atau WKD. Sebagai tempat wisata, Wahana Kampoeng Drenges memiliki beberapa program yang
bisa menarik pengunjung. Pada sektor pendidikan, Wahana Kampoeng Drenges memiliki program
Study Tour dan Outbond. Study Tour merupakan program edukasi yang menyasar anak-anak
seperti Paud, TK, dan SD. Sedangkan outbond merupakan program edukasi yang menyasar orang
dewasa. Pada Sektor Kuliner, Wahana Kampoeng Drenges memiliki Cafetadira dengan makanan
khas yaitu sate jamur tiram dan berbagai oleh-oleh. Penelitian ini menggunakan pendekatan studi
kasus dengan metode penelitian kualitatif. Pendekatan studi kasus secara spesifik melalui
wawancara kepada sumber. Sumber data dalam penelitian ini ialah rekaman wawancara dengan
informan terkait, dokumen, arsip, serta catatan lapangan. Mekanisme pengambil data melalui
penentuan informan yang berdasarkan tujuan (purposive sampling). Wahana Kampoeng Drenges
aktif di platform-platform seperti Instagram, YouTube, Facebook, dan WhatsApp, menciptakan
keberagaman akses bagi berbagai lapisan masyarakat. Di sisi lain, pemasaran offline dilakukan
melalui penggunaan poster dan kerjasama dengan pihak lain, yang terbukti memberikan dampak
positif terhadap visibilitas wahana. Kendati demikian, diperlukan perbaikan pada aspek tim
pemasaran offline untuk meningkatkan efektivitas strategi ini. Data kunjungan mengungkapkan
tren pertumbuhan yang signifikan, dari 720 pengunjung pada tahun 2019 menjadi 36.720
pengunjung pada tahun 2023. Peningkatan konsisten ini mencerminkan daya tarik yang terus
berkembang dari Wahana Kampoeng Drenges, memberikan indikasi positif untuk meningkatkan
kunjungan wisatawan di masa mendatang.