EFEKTIVITAS IKLAN POLITIK DI INSTAGRAM DALAM KAMPANYE ANIES BASWEDAN PADA PEMILU 2024

Abstrak

Perkembangan pesat teknologi informasi di era modern telah merevolusi cara komunikasi politik, terutama melalui media sosial. Platform seperti Instagram, Twitter, YouTube, dan Facebook kini digunakan secara strategis oleh politisi untuk membangun citra, menyampaikan pesan politik, dan menjalin hubungan langsung dengan masyarakat. Penelitian ini secara khusus menyoroti strategi komunikasi digital Anies Rasyid Baswedan dalam kampanye politiknya menjelang Pemilihan Umum Presiden 2024, dengan fokus utama pada penggunaan Instagram. Penulis menemukan bahwa Anies secara konsisten memanfaatkan platform ini sejak 2013, dan mengembangkannya menjadi media komunikasi dua arah yang efektif melalui program seperti “Desak Anies”, interaksi komentar langsung, serta konsistensi narasi politik. Popularitas akun media sosialnya yang tinggi, serta kemampuannya untuk menjangkau pemilih muda dari kalangan milenial dan Gen-Z, turut memperkuat daya saing politiknya. Penelitian ini menunjukkan bahwa keberhasilan kampanye politik di era digital bukan hanya ditentukan oleh jumlah pengikut, tetapi juga oleh kualitas interaksi, narasi yang disampaikan, serta kemampuan membentuk ruang publik virtual yang demokratis dan interaktif.