REPRESENTASI VISUAL PADA POSTER GROUP MUSIK OLSAM DALAM RELEASE LAGU SINGLE "KEGIATAN PALING ENAK"

Abstrak

Penelitian ini membahas representasi visual pada poster grup musik olsam dalam rilisan single “Kegiatan Paling Enak”. Fokus utama penelitian adalah bagaimana elemen-elemen visual dalam poster membentuk identitas sekaligus menyampaikan nilai-nilai sosial yang diusung oleh grup musik tersebut. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan analisis semiotika Charles Sanders Peirce, yang menekankan pada tiga aspek utama: representamen, objek, dan interpretant. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap elemen visual dalam poster, seperti tokoh manusia, makanan, tikar, tipografi, warna, gaya ilustrasi, dan komposisi, mengandung makna yang saling terkait. Dua tokoh manusia yang digambarkan sedang makan bersama merepresentasikan nilai kebersamaan, kesetaraan, serta keintiman sosial. Makanan berfungsi sebagai simbol solidaritas dan kehangatan, sedangkan tikar menegaskan suasana sederhana yang dekat dengan keseharian masyarakat. Pemilihan tipografi dan warna yang kontras memperkuat identitas olsam sebagai “Pemuda Dalam Gang”, yaitu kelompok musik indie yang lahir dari ruang-ruang kecil dengan nilai kesederhanaan dan kebersamaan. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa poster olsam tidak hanya berfungsi sebagai media promosi, tetapi juga sebagai sarana komunikasi visual yang efektif dalam membangun identitas, mengekspresikan nilai-nilai sosial, serta menciptakan kedekatan emosional dengan audiens. Penelitian ini diharapkan dapat memperkaya kajian komunikasi visual, khususnya dalam konteks musik independen di Indonesia, serta menjadi rujukan bagi penelitian visual selanjutnya.

This study examines the visual representation found in the poster of olsam’s single release “Kegiatan Paling Enak”. The main focus of this research is to explore how visual elements within the poster construct identity and convey the social values promoted by the music group. The research method applied is a descriptive qualitative approach using Charles Sanders Peirce’s semiotic analysis, which emphasizes three primary aspects: representamen, object, and interpretant. The findings reveal that each visual element in the poster such as human figures, food, mat, typography, color, illustrative style, and composition contains interrelated meanings. The depiction of two human figures eating together represents solidarity, equality, and social intimacy. Food serves as a symbol of togetherness and warmth, while the mat reflects the simplicity of everyday life in grassroots communities. The use of bold typography and contrasting colors reinforces olsam’s identity as “Pemuda Dalam Gang” (Youth in the Alley), an indie music group rooted in modest environments and collective values. This research concludes that the olsam poster functions not only as a promotional medium but also as a form of visual communication capable of constructing identity, expressing social values, and fostering emotional closeness with the audience. The study is expected to enrich visual communication studies, particularly in the context of Indonesia’s independent music scene, and serve as a reference for future visual media research.