STRATEGI MNC CHANNELS DALAM MEMPERTAHANKAN BUDAYA LOKAL MELALUI PROGRAM KONCO NGASO

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan strategi yang dilakukan oleh MNC Channels dalam program Konco Ngaso dalam mempertahankan budaya lokal khususnya budaya Jawa di media massa. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi MNC Channels dalam mempertahankan budaya lokal melalui program Konco Ngaso. Penelitian ini menggunakan teori representasi media yang dikemukakan oleh David Chandler, yang menjelaskan bahwa media membentuk makna melalui konstruksi citra, bahasa, dan simbol. Pendekatan penelitian Kualitatif, jenis penelitian deskriptif, metode penelitian studi kasus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa MNC Channels memiliki strategi untuk terus mempertahankan budaya lokal khususnya budaya Jawa yang semakin krisis dalam era globalisasi. Penlitian ini menyimpulkan bahwa budaya lokal wajib dipertahankan eksistensinya agar tidak semakin terkikis dengan perkembangan zaman saat ini.

This research aims to explain the strategies carried out by MNC Channels in the Konco Ngaso program in maintaining local culture, especially Javanese culture in mass media. The main objective of this research is to find out the strategy of MNC Channels in maintaining local culture through the Konco Ngaso program. This research uses the theory of media representation proposed by David Chandler, which explains that the media shapes meaning through the construction of images, language, and symbols. Qualitative research approach, descriptive research type, case study research method. The results showed that MNC Channels has a strategy to continue to maintain local culture, especially Javanese culture, which is increasingly in crisis in the era of globalization. This research concludes that local culture must be maintained so that its existence is not increasingly eroded by the development of the current era.