ETIKA PENYIARAN ISLAM DALAM DAKWAH DIGITAL: ANALISIS RETORIKA KOMUNIKASI USTADZ ADI HIDAYAT DI MEDIA SOSIAL

Abstrak

Penelitian ini menganalisis retorika komunikasi dakwah digital Ustadz Adi Hidayat dalam perspektif etika penyiaran Islam di media sosial. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya otoritas dakwah digital di tengah masifnya penggunaan media sosial sebagai ruang penyebaran pesan keagamaan. Studi sebelumnya cenderung berfokus pada efektivitas dakwah digital dan isi pesan dakwah, sementara aspek retorika komunikasi dalam perspektif etika penyiaran Islam masih relatif terbatas dikaji. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis konten terhadap video dakwah pada kanal YouTube Adi Hidayat Official. Analisis dilakukan menggunakan teori retorika Aristoteles yang mencakup ethos, pathos, dan logos, serta dikaitkan dengan prinsip etika komunikasi Islam seperti qaulan sadidan, tabayyun, dan mau’izhah hasanah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa retorika dakwah Adi Hidayat didominasi oleh penguatan ethos melalui legitimasi dalil Al-Qur’an dan hadis, penggunaan logos melalui argumentasi sistematis, serta pathos melalui narasi emosional yang persuasif. Penelitian ini juga menemukan bahwa retorika dakwah digital tidak hanya membentuk efektivitas komunikasi, tetapi juga membangun otoritas keagamaan di ruang digital. Dalam perspektif etika penyiaran Islam, penggunaan retorika tersebut cenderung memenuhi prinsip komunikasi Islami yang menekankan kejujuran, kebijaksanaan, dan tanggung jawab sosial. Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan kajian komunikasi dakwah digital, khususnya terkait relasi antara retorika, otoritas digital, dan etika penyiaran Islam.