PENGARUH BRAND IMAGE SOUND GROOVE TERHADAP CITRA KABUPATEN TANGERANG SEBAGAI DESTINASI EVENT MUSIK

Abstrak

Festival musik tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan, tetapi juga berpotensi membentuk citra suatu daerah sebagai destinasi event musik. Sound Groove merupakan festival musik yang diselenggarakan secara konsisten di Kabupaten Tangerang dengan brand image yang positif. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh brand image Sound Groove terhadap citra Kabupaten Tangerang sebagai destinasi event musik. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 pengunjung yang dipilih menggunakan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image Sound Groove berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra Kabupaten Tangerang sebagai destinasi event musik (sig. 0,001; t hitung 10,215 > t tabel 1,984). Koefisien determinasi sebesar 0,516 menunjukkan bahwa brand image memengaruhi citra Kabupaten Tangerang sebesar 51,6%, sedangkan 48,4% dipengaruhi faktor lain. Hasil penelitian diharapkan menjadi masukan bagi penyelenggara festival dan pemerintah daerah dalam memperkuat citra daerah melalui penyelenggaraan event musik.

Music festivals not only serve as entertainment but also contribute to shaping the image of a region as a music event destination. Sound Groove is a music festival consistently held in Tangerang Regency that has developed a positive brand image through event quality and visitor experience. This study aims to examine the influence of Sound Groove's brand image on the image of Tangerang Regency as a music event destination. A quantitative survey was conducted involving 100 visitors selected through purposive sampling. Data were collected using questionnaires and analyzed with simple linear regression. The results show that Sound Groove's brand image has a positive and significant influence on the image of Tangerang Regency as a music event destination (p = 0.001; t = 10.215 > 1.984). The coefficient of determination (R² = 0.516) indicates that brand image explains 51.6% of the destination image, while 48.4% is explained by other factors. The findings provide recommendations for strengthening the regional image through music events.