PENGARUH HARGA DAN BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA VIVI HIJAB KOTA JAMBI

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan branding terhadap keputusan pembelian pada Vivi Hijab Kota Jambi. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuatntitatif dengan pendekatan asosiatif. Data diperoleh dari 96 responden konsumen Vivi Hijab melalui penyebaran kuesioner. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.  Variabel branding juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, harga dan branding terbukti memberikan pengaruh keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan hasil penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa penentuan harga yang tepat serta penerapan strategi branding yang baik mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Hal ini memberikan implikasi penting bagi pelaku usaha busana muslim, khususnya hijab, untuk lebih memperhatikan aspek harga dan citra merek dalam rangka meningkatkan daya saing serta menarik minat konsumen.

This study aims to determine the effect of price and branding on purchasing decisions at Vivi Hijab Kota Jambi. The research employed a quantitative method with an associative approach. Data were collected through questionnaires distributed to consumers and analyzed using multiple linear regression with the assistance of SPSS software. The results show that the price variable has a positive and significant effect on purchasing decisions. The branding variable also has a positive and significant effect on purchasing decisions. Simultaneously, price and branding are proven to influence consumer purchasing decisions. Based on these findings, it can be concluded that appropriate pricing and effective branding strategies can increase consumer purchasing decisions. This provides important implications for entrepreneurs in the Muslim fashion industry, particularly hijab businesses, to pay attention to pricing and brand image in order to enhance competitiveness and attract consumer interest.