ANALISIS PENGARUH TAGLINE, BRAND AMBASSADOR DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ATAS IKLAN-IKLAN LE MINERALE DI TELEVISI

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh tagline, brand ambassador, dan kemasan terhadap keputusan pembelian konsumen atas iklan Le Minerale di televisi. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari 300 responden yang merupakan konsumen potensial Le Minerale di Indonesia melalui kuesioner online. Analisis regresi linear berganda digunakan untuk menguji hipotesis penelitian yang terdiri dari tiga variabel independen (tagline, brand ambassador, kemasan) dan satu variabel dependen (keputusan pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Tagline "ada manis-manisnya" mampu menciptakan kesan positif dan meningkatkan minat konsumen untuk membeli. Brand ambassador yang dipilih dengan tepat, seperti dokter dan pesohor ternama, berhasil memperkuat citra positif Le Minerale dan memberikan kepercayaan tambahan terhadap produk. Selain itu, kemasan yang aman (bebas BPA) dan variasi ukuran yang beragam juga memberikan nilai tambah yang signifikan bagi konsumen. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah pentingnya strategi pemasaran yang efektif menggunakan media televisi dengan memperhatikan penggunaan tagline yang kuat, seleksi brand ambassador yang tepat, dan desain kemasan yang menarik dan informatif. Strategi ini dapat membantu merek dalam meningkatkan daya tarik produknya dan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. 

This study aims to investigate the influence of taglines, brand ambassadors, and packaging on consumers' purchasing decisions on Le Minerale advertisements on television. Using a quantitative approach, data was collected from 300 respondents who are potential consumers of Le Minerale in Indonesia through an online questionnaire. Multiple linear regression analysis was used to test the research hypothesis consisting of three independent variables (tagline, brand ambassador, packaging) and one dependent variable (purchase decision). The results of the study show that the three independent variables significantly affect the purchase decision. The tagline "there are sweets" is able to create a positive impression and increase consumer interest in buying. Appropriately selected brand ambassadors, such as well-known doctors and celebrities, succeed in strengthening Le Minerale's positive image and giving additional confidence in the product. In addition, safe packaging (BPA-free) and a variety of sizes also provide significant added value for consumers. The practical implications of this study are the importance of an effective marketing strategy using television media by paying attention to the use of strong taglines, the right selection of brand ambassadors, and attractive and informative packaging designs. This strategy can help brands in increasing the appeal of their products and influencing consumer purchasing decisions.