ANALISI PENERAPAN DIGITAL MARKETING BERBASIS SYARIAH DALAM MENINGKATAN PENDAPATAN USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan digital marketing berbasis syariah dalam meningkatkan pendapatan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Kecamatan Telanaipura, Kota Jambi. Dengan berkembangnya teknologi digital, pemasaran melalui platform online telah menjadi salah satu strategi penting bagi UMKM untuk memperluas pasar dan meningkatkan pendapatan. Namun, penerapan prinsip-prinsip syariah dalam digital marketing menjadi tantangan tersendiri yang perlu dikaji lebih lanjut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pemilik UMKM yang telah menerapkan digital marketing berbasis syariah, serta observasi dan dokumentasi terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan digital marketing berbasis syariah memberikan dampak positif terhadap peningkatan pendapatan UMKM di Kecamatan Telanaipura. Hal ini ditunjukkan oleh peningkatan jumlah pelanggan, penjualan, dan loyalitas konsumen. Selain itu, penerapan prinsip syariah dalam digital marketing, seperti transparansi, kejujuran, dan keadilan, juga membangun kepercayaan konsumen yang lebih kuat. Kesimpulannya, digital marketing berbasis syariah dapat menjadi strategi efektif dalam meningkatkan pendapatan UMKM, dengan catatan bahwa pelaku usaha memahami dan menerapkan prinsip-prinsip syariah secara konsisten. Rekomendasi dari penelitian ini adalah perlunya edukasi dan pendampingan bagi pelaku UMKM dalam menerapkan digital marketing berbasis syariah, serta dukungan dari pemerintah dan lembaga terkait untuk menciptakan ekosistem yang kondusif bagi pertumbuhan UMKM syariah di Kota Jambi. 

This research aims to analyze the application of sharia-based digital marketing in increasing the income of Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) in Telanaipura District, Jambi City. With the development of digital technology, marketing via online platforms has become an important strategy for MSMEs to expand markets and increase revenue. However, implementing sharia principles in digital marketing is a challenge in itself that needs to be studied further. This research uses a qualitative approach with a case study method. Data was obtained through in-depth interviews with MSME owners who have implemented sharia-based digital marketing, as well as related observations and documentation. The research results show that the implementation of sharia-based digital marketing has had a positive impact on increasing MSME income in Telanai-pura District. This is shown by an increase in the number of customers, sales and consumer loyalty. Apart from that, the application of sharia principles in digital marketing, such as transparency, honesty and fairness, also builds stronger consumer trust. In conclusion, sharia-based digital marketing can be an effective strategy in increasing MSME income, provided that business actors understand and apply sharia principles consistently. The recommendation from this research is the need for education and assistance for MSME players in implementing sharia-based digital marketing, as well as support from the government and related institutions to create an ecosystem that is conducive to the growth of sharia MSMEs in Jambi City.