ANALISIS PEMASARAN ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLET KOSMETIK DI SURABAYA

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengamati pemasaran online dengan media sosial sebagai alat pemasarannya. Media sosial ini berupa aplikasi Instagram yang sudah terpasang. Instagram ini nantinya digunakan sebagai alat pemasaran dengan cara melakukan live streaming atau siaran langsung di story Instagram tersebut. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif. Variabel dalam penelitian ini meliputi variabel bebas adalah pengembangan pemasaran online dan variabel terikat adalah produk Scarlet kosmetik. Penulis melakukan pengumpulan data dengan cara observasi, wawancara dan dokumentasi.“Berdasarkan hasil temuan penelitian dapat memberikan pengetahuan tentang pemasaran online dan bagaimana meningkatkan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian di media sosial Instagram pada produk Scarlet Kosmetik di area DC Surabaya.Serta memberikan pengetahuan seberapa besar pemasaran online berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Pemasaran online ini juga berguna untuk menganalisa apakah dengan media sosial pemasaran bisa efektif atau tidak dan pemasaran online akan menambah target penjualan bagi para BA Scarlet, toko dan perusahaan yang menaungi produk Scarlet ini. Hasil penelitian dapat disimpulkan pemasaran online ini berjalan efektif dan bisa di lanjutkan pada toko-toko yang belum melakukan pemasaran online.”