ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING KOPERASI DAN UMKM

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh Koperasi dan UMKM di Indonesia serta dampaknya terhadap daya saing mereka. Menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan wawancara, survei, dan analisis dokumen, penelitian ini menemukan bahwa penerapan konsep 4P (Product, Price, Place, Promotion) sangat penting. Penyesuaian produk sesuai kebutuhan pasar, penetapan harga kompetitif, distribusi yang tepat, serta penggunaan media sosial dan digital marketing meningkatkan visibilitas dan interaksi dengan pelanggan. Analisis SWOT menunjukkan kekuatan seperti produk berkualitas dan harga kompetitif, namun juga kelemahan dalam modal dan pengetahuan digital marketing. Peluang dari pasar digital dan dukungan pemerintah ada, tetapi ancaman persaingan dan ketidakstabilan ekonomi tetap perlu diwaspadai. Kesimpulannya, strategi pemasaran yang efektif dapat meningkatkan daya saing Koperasi dan UMKM dengan memperluas pangsa pasar, meningkatkan kepuasan, dan loyalitas pelanggan. Koperasi dan UMKM perlu terus berinovasi, mengevaluasi strategi harga, mendiversifikasi saluran distribusi, memanfaatkan teknologi digital, dan rutin menganalisis pasar untuk menyesuaikan strategi dengan tren terbaru.