ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SIBABANG BURGER
Kata Kunci:
Citra Merek, Keputusan Pembelian, Sibabang Burger, Kualitas Produk, PelayananAbstrak
Citra merek berperan penting dalam memengaruhi keputusan pembelian, terutama di sektor kuliner yang kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk Sibabang Burger. Metode yang digunakan adalah survei dengan kuesioner yang dibagikan kepada 30 responden pelanggan Sibabang Burger. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, terutama melalui persepsi kualitas produk dan pelayanan. Sebagian besar responden setuju bahwa citra merek yang positif meningkatkan niat beli dan loyalitas. Saran bagi Sibabang Burger adalah terus meningkatkan nilai tambah dan keunikan produknya untuk memperkuat citra merek.
Brand image plays a crucial role in influencing purchasing decisions, particularly in the competitive culinary sector. This study aims to analyze the effect of brand image on purchasing decisions for Sibabang Burger products. The method used is a survey with a questionnaire distributed to 20 respondents who are customers of Sibabang Burger. The research results indicate that brand image significantly influences purchasing decisions, particularly through perceptions of product quality and service. Most respondents agree that a positive brand image enhances purchase intention and loyalty. Recommendations for Sibabang Burger include continuously improving product value and uniqueness to strengthen brand image.
