PERAN BRAND AMBASSADOR LEE MINHO DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS PADA AZARINE COSMETIC

Abstrak

Merek skincare sudah cukup berkembang dan saling menunjukkan kualitas terbaik dari masing–
masing merek. Azarine Cosmetics mengeluarkan produk–produk yang dapat membantu
permasalahan kulit pada setiap orang. Tidak hanya untuk pada kaum perempuan saja, namun pada
kaum laki-laki pun juga dapat menggunakan produk skincare. Meski masih tabu, namun Azarine
Cosmetics ingin memaparkan bahwa semua gender dapat menggunakan skincare. Brand ambassador
disini berfungsi untuk menggambarkan bahwa seorang Lee Minho pun juga menggunakan skincare
yang mana pada dasarnya skincare tidak membedakan siapa pengguna nya berdasarkan
gender.Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data
wawancara mendalam. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori brand ambassador
berdasarkan Lea Greenwood. Dengan adanya pemakaian brand ambassador dapat meningkatkan
citra merek di mata masyarakat dan seberapa dalam seseorang mengetahui keberadaan merek
tersebut dengan menggunakan sosok brand ambassador ini.