PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UMKM DI PAPUA TENGAH

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM di Papua Tengah. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei kepada 100 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Semakin baik strategi pemasaran digital yang dilakukan UMKM, maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini diharapkan menjadi referensi bagi pelaku UMKM dalam meningkatkan strategi pemasaran digital.

This study aims to determine the effect of digital marketing on consumer purchasing decisions at MSMEs in Central Papua. This research used a quantitative method with a survey approach involving 100 respondents. Data analysis used simple linear regression with SPSS assistance. The results showed that digital marketing has a positive and significant effect on consumer purchasing decisions. The better the digital marketing strategy implemented by MSMEs, the higher the consumer purchasing decisions.