PENGARUH GAYA HIDUP MAHASISWA DAN HARGA PRODUK TERHADAP MINAT BELANJA ONLINE DI PLATFORM E-COMMERCE BUKALAPAK (MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SULTHAN THAHA SAIFUDDIN JAMBI)

Abstrak

Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana pengaruh gaya hidup dan harga produk terhadap minat belanja online di platform e-commerce. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Alat analisi yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Regresi Linear Berganda. Pengujian pada penelitian ini menggunakan bantuan perangkat lunak Statistic Program for Social Science (SPSS) 20. Jenis data dalam penelitian ini yaitu data primer yang didapat dari penyebaran kuisioner penelitian yang diberikan kepada 98 responden yang merupakan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi dan data sekunder yang diperoleh dari dokumentasi yang berupa buku, jurnal, Tulisan, internet dan studi kepustakaan. Berdasarkan hasil penelitian, menyatakan bahwa gaya hidup dan harga produk berpengaruh signifikan secara simultan dan parsial terhadap minat belanja online di platform e-commerce. Dengan demikian, maka dapat disimpulkan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima, yang artinya bahwa terdapat pengaruh antara gaya hidup dan harga produk terhadap minat belanja online di platform e-commerce.

The purpose of this study is to determine how lifestyle and product prices affect online shopping interest on e-commerce platforms. This type of research is quantitative. The analysis tool used in this study is Multiple Linear Regression Analysis. Testing in this study uses the help of Statistic Program for Social Science (SPSS) 20 software. The types of data in this study are primary data obtained from the distribution of research questionnaires given to 98 respondents who are students of the Faculty of Islamic Economics and Business, Sulthan Thaha Saifuddin State Islamic University of Jambi and secondary data obtained from documentation in the form of books, journals, writings, the internet and literature studies. Based on the results of the study, it states that lifestyle and product prices have a significant effect simultaneously and partially on online shopping interest on e-commerce platforms. Thus, it can be concluded that Ho is rejected and Ha is accepted, which means that there is an influence between lifestyle and product prices on online shopping interest on e-commerce platforms.