ANALISIS STRATEGI PEMASARAN INTERNASIONAL PADA J.CO DONUTS & COFFE
Kata Kunci:
Strategi Internasional, Strategi Pemasaran, Pemasaran InternasionalAbstrak
Globalisasi telah membuka peluang bagi perusahaan lokal untuk bersaing di pasar internasional. J.CO Donuts & Coffee, sebagai merek lokal Indonesia, berhasil melebarkan sayap ke beberapa negara Asia dengan menerapkan strategi pemasaran yang adaptif dan inovatif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran internasional J.CO, khususnya dalam hal komunikasi pemasaran digital, experiential marketing, serta adaptasi terhadap preferensi pasar global. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi pustaka. Hasil analisis menunjukkan bahwa J.CO memanfaatkan media sosial sebagai sarana komunikasi pemasaran, menerapkan konsep open kitchen untuk meningkatkan pengalaman konsumen, serta melakukan penyesuaian produk dengan selera lokal. Strategi harga yang kompetitif dan inovasi berkelanjutan menjadi faktor utama dalam menghadapi tantangan global. Temuan ini memberikan wawasan strategis bagi perusahaan lokal yang ingin melakukan ekspansi pasar internasional.
Globalization has opened up opportunities for local companies to compete in the international market. J.CO Donuts & Coffee, as a local Indonesian brand, successfully expanded its wings to several Asian countries by implementing adaptive and innovative marketing strategies. This research aims to analyze J.CO's international marketing strategy, particularly in terms of digital marketing communication, experiential marketing, and adaptation to global market preferences. This research uses a descriptive qualitative approach with a literature study method. The analysis results show that J.CO utilizes social media as a marketing communication tool, implements the open kitchen concept to enhance consumer experience, and adjusts products to local tastes. Competitive pricing strategies and continuous innovation are the main factors in facing global challenges. These findings provide strategic insights for local companies looking to expand into international markets.
