ANALISIS PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN LITERASI ZAKAT TERHADAP PARTISIPASI GENERASI Z DALAM BERZAKAT DI ERA DIGITAL

Abstrak

Perkembangan pesat teknologi digital dan intensitas penggunaan media sosial telah memengaruhi perilaku keagamaan Generasi Z, termasuk dalam praktik berzakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial dan literasi zakat terhadap partisipasi zakat Generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner daring yang disebarkan kepada 97 mahasiswa Ekonomi Syariah yang tergolong Generasi Z, sedangkan data sekunder digunakan sebagai pendukung analisis. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap partisipasi zakat. Selain itu, literasi zakat juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan serta menjadi faktor yang lebih dominan dalam mendorong partisipasi zakat. Secara simultan, media sosial dan literasi zakat mampu menjelaskan variasi partisipasi zakat Generasi Z secara substansial. Temuan ini menegaskan pentingnya penguatan literasi zakat dan optimalisasi media sosial sebagai sarana edukasi digital yang efektif untuk meningkatkan partisipasi zakat secara berkelanjutan.