PENGARUH BRAND EQUITY DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE PRM LUXURY DI KOTA BIMA

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki apakah Brand Equity dan Kualitas Produk memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Skincare PRM Luxury di Kota Bima. Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian asosiatif, yang merupakan metode untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih. Populasi dalam penelitian ini adalah 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan menggunakan skala Likert. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji korelasi berganda, uji determinasi berganda, uji T, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian Skincare PRM Luxury di Kota Bima, yang diterima. Selain itu, juga terdapat pengaruh signifikan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Skincare PRM Luxury di Kota Bima, yang juga diterima. Selanjutnya, terdapat pengaruh simultan Brand Equity dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Skincare PRM Luxury di Kota Bima, yang juga diterima.