PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ECO BAG DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (STUDI PADA MASYARAKAT WAY DADI BANDAR LAMPUNG)

Abstrak

Penelitian ini berfokus pada keputusan pembelian dan minat beli konsumen terhadap suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh green product, green advertising dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan meningkatnya kesadaran lingkungan, eco bag menjadi alternatif pengganti kantong pelastik yang penting, namun keputusan konsumen tetap dipengaruhi oleh persepsi kuaitas produk dan kesesuaian harga.  Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan SmartPls.Penelitian ini menggunakan tekhnik pengumpulan data observasi dan kuesioner. Data primer diperoleh secara langsung dari responden melalalui hasil observasi dan kuesioner, sedangkan data sekunder didapat dari jurnal hasil penelitian terdahulu dan buku-buku yang selaras dengan penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green product dan green advertising memeiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Artinya, kualitas yang ramah lingkungan dan kampanye iklan yang berwawasan lingkungan mampu mendorong konsumen untuk membeli, serta harga memiliki peran penentu yang kuat, dimana harga yang rasional dan kompetitif akan menguatkan keputusan konsumen untuk membeli eco bag.

This study focuses on consumer purchase decisions and purchase intentions regarding a specific product. It aims to examine and analyze the influence of green products, green advertising, and price on consumer purchase decisions. Amidst rising environmental awareness, eco-bags have emerged as a crucial alternative to plastic bags; however, consumer decisions remain influenced by perceptions of product quality and price suitability. This study employs a quantitative approach using SmartPLS. Data collection techniques included observation and questionnaires. Primary data were obtained directly from respondents through these methods, while secondary data were gathered from previous research journals and relevant literature.The results indicate that green products and green advertising have a positive and significant influence on purchase decisions. This implies that eco-friendly quality and environmentally conscious advertising campaigns encourage consumers to make a purchase. Furthermore, price plays a decisive role; rational and competitive pricing strengthens the consumer's decision to buy eco-bags.