PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP PENJUALAN MAHKOTA PAPUA DI KOTA SORONG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh media sosial terhadap penjualan mahkota Papua
di Kota Sorong. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif
asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebar kepada 60 responden yang dipilih
dengan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji validitas,
reliabilitas, normalitas, regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinan. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa media sosial memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap
penjualan mahkota Papua di Kota Sorong, disimpulkan H0 ditolak dan H1 diterima. Uji t
menunjukkan nilai signifikansi 0,042, yang lebih kecil dari tingkat signifikansi 0,05. Hal ini
mengindikasikan bahwa pengaruh media sosial terhadap penjualan mahkota Papua tidak terjadi
secara kebetulan. Koefisien determinasi (R2) sebesar 0,069 menunjukkan bahwa media sosial
mampu menjelaskan 6,9% dari total variabilitas penjualan mahkota Papua. Penelitian ini
menyimpulkan bahwa media sosial dapat menjadi alat yang efektif untuk meningkatkan penjualan
mahkota Papua di Kota Sorong