PENGARUH KEBERADAAN ALFAMART KM 12 TERHADAP TINGKAT PENJUALAN PADA PELAKU UKM KOTA SORONG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak keberadaan minimarket Alfamart bagi
masyarakat Kota Sorong, dan bagi toko UKM yang berdampingan dengan minimarket Alfamart di
km 12, jumblah sempel yang di pakai dalam penelitian ini berjumblah 38 responden dimana
responden diambil dari total UKM yang diteliti berdekatan dengan minimarket Alfamart pada km
12 dan bagaimana tingkat penjualan UKM tersebut setelah Alfamart menjadi pesaing bisnisnya.
Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode deskriptif, dimana penelitian
ini akan menjelaskan permasalahan dan kondisi UKM terhadap keberadaan minimarket Alfamart
yang hadir berdampingan dengan toko UKM km 12 di Kota Sorong. Metode pengumpulan data
yang digunakan adalah observasi, wawancara dan koesyoner . Data yang dikumpulkan dalam
penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa
keberadaan minimarket Alfamart telah mengakibatkan banyak perubahan yang terjadi terutama
perubahan pada tingkat penjualan bagi UKM. Keberadaan minimarket Alfamart menjadi ancaman
yang dapat menyebabkan usaha UKM mengalami penurunan omzet bahkan bisa ditutup karena
kalah bersaing. Keberadaan minimarket Alfamart membuat UKM harus berjuang lebih keras lagi
untuk menyusun strategi segala macam cara agar usahanya tetap lancar dan memperoleh
penghasilan untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari