PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN RINGAN PADA KANTIN UNIVERSITAS VICTORY

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian

produk makanan ringan pada kantin Universitas Victory Sorong. Metode yang digunakan dalam

penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang

pernah berbelanja di kantin Universitas Victory Sorong dan sampel yang digunakan dalam

penelitian ini adalah 95 responden.metode pengumpulan data dengan cara observasi dan kuisioner

metode yang digunakan adalah regresi linier sederhana dengan bantuan program aplikasi SPSS 25.

Hasil yang diperoleh adalah harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk makanan

ringan pada kantin Universitas Victory Sorong untuk tujuan bisnis waralaba. Besarnya pengaruh

yang disebabkan oleh harga adalah sebesar 4,06% yang berarti bahwa variabel harga mampu

mempengaruhi variabel keputusan pembelian sebesar 4,06%. Sedangkan sisanya sebesar sisanya

0,95% dipengaruhi oleh faktor lain di luar variabel yang diteliti, seperti kualitas produk, kualitas

pelayanan, citra merek, dll.