PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA TITI KOSMETIK DI KM. 12 KOTA SORONG)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga dan lokasi terhadap
keputusan pembelian Titi Kosmetik di KM. 12 kota Sorong. Penelitian ini menggunakan metode
penelitian kualitatif dengan menggunakan metode survei melalui survei yang diberikan kepada
pelanggan Titi Kosmetik di KM. 12 Kota Sorong dengan 63 responden Analisis data dilakukan
berdasarkan pertanyaan tematik dan kategori yang mengungkapkan tren yang muncul. Analisis
data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi berganda.Nilai konstanta regresi sebesar
11,244 berarti jika harga (X1) dan lokasi (X2) = 0, maka keputusan pembelian bernilai sebesar
11,244 artinya jika variable harga (X1) dan lokasi (X2) = 0 = 0, maka keputusan pembelian
bernilai sebesar 11,244, jadi tanpa harga dan lokasi maka keputusan pembelian bernilai positif.
Koefisien regresi X1 untuk variable harga bernilai positif 0,256 artinya bahwa apabila variable
harga naik sebesar 1 satuan, maka variable dependen yaitu keputusan pembelian akan meningkat
juga sebesar 0,256. Koefisien regresi X2 untuk variable lokasi bernilai positif 0,018 artinya bahwa
apabila variable lokasi naik sebesar 1 satuan, maka variable dependen yaitu keputusan pembelian
akan meningkat sebesar 0,018. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masing-masing variabel harga
dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, namun
variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara bersamaan
atau simultan, variabel harga produk dan lokasi mempunyai pengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Temuan penelitian ini dapat menjelaskan mengapa penelitian
utama yang meneliti harga produk dan lokasi konsisten dengan keputusan pembelian