PENGARUH CITA RASA PRODUK AYAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA MAKASSAR CHICKEN KOTA SORONG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh cita rasa produk ayam terhadap keputusan
pembelian konsumen di Usaha Makassar Chicken di Kota Sorong. Dengan menggunakan metode
survei dan analisis regresi linear, uji validitas dan uji reabilitas penelitian ini menemukan bahwa
cita rasa memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan Keputusan pembelian. Dengan
menggunakan metode kuantitatif, data dikumpulkan dari 80 responden yang telah membeli produk
ayam di makassar Chicken. Hasil analisis menunjukkan bahwa cita rasa produk ayam memiliki
pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien regresi positif sebesar 0,226.
Meskipun variasi dalam keputusan pembelian yang dapat dijelaskan oleh cita rasa hanya sebesar
12,8%, penelitian ini memberikan wawasan penting bagi Usaha Makassar Chicken untuk terus
meningkatkan kualitas cita rasa produk guna memperkuat daya tarik dan kepuasan pelangga