HUBUNGAN ANTARA STRATEGI PEMASARAN DIGITAL APPLE DAN PERSEPSI GEN Z: KAJIAN PUSTAKA

Abstrak

Perusahaan teknologi multinasional Apple berbasis di Cupertino, California, AS.  Produk inovatif seperti iPhone, iPad, MacBook, dan perangkat lunak yang terintegrasi dengan ekosistem Apple, perusahaan, adalah ciri khas Apple. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif untuk menganalisis pengaruh propaganda digital brand Apple terhadap presepsi generasi Z berdasarkan hasil penelitian sekunder dan terdahulu yang terpercaya. Pemasaran Apple sering menekankan kreativitas, inovasi, dan kesederhanaan, nilai-nilai yang dihargai oleh banyak anggota Gen Z, dan mereka secara cermat membangun citra merek yang premium dan modern yang selaras dengan gaya hidup yang diinginkan banyak Gen Z. Generasi Z sangat terpengaruh oleh propaganda digital Apple, yang mencakup iklan, branding, dan media sosial. Generasi Z lebih suka menggunakan merek dan identitas diri Apple melalui produk perusahaan. Akibatnya, Generasi Z melihat produk Apple sebagai simbol status sosial, gaya hidup, dan akses ke teknologi terkini.  Penggunaan produk Apple oleh influencer dan selebriti di media sosial semakin memperkuat persepsi ini dan mendorong perilaku konsumsi. Fitur-fitur tertentu, seperti iMessage, juga berkontribusi pada pembentukan komunitas eksklusif di antara pengguna Apple, memperkuat loyalitas merek.