PENGARUH HARGA DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CABAI RAWIT (Studi Kasus Supermarket Hypermart Kota Serang)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kemasan terhadap keputusan pembeliancabai rawit di Supermarket Hypermart di Kota Serang. Cabai rawit adalah salah satu produk hortikultura yang memiliki permintaan tinggi, sehingga penting untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen saat membelinya. Pendekatan yang dipakai dalam penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif, dengan cara mengumpulkan data melalui kuesioner dan wawancara kepada konsumen yang pernah membeli cabai rawit di tempat penelitian. Untuk analisis data, digunakan regresi linier berganda guna menguji pengaruh variabel independen, yaitu harga (X₁) dan kemasan (X₂), terhadap variabel dependen yang adalah keputusan pembelian (Y). Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi yang berguna bagi Hypermart dan pelaku agribisnis dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efisien.serta memberikan kontribusi pada kajian sosial ekonomi pertanian, khususnya terkait perilaku konsumen terhadap produk hortikultura.

This study aims to analyze the effect of price and packaging on purchasing decisions for cayenne pepper at the Hypermart Supermarket in Serang City. Cayenne pepper is one of the horticultural commodities that has a high demand, so it is important to know the factors that influence consumer decisions in purchasing it. The research method used is a descriptive quantitative approach with data collection techniques through questionnaires and interviews with consumers who have purchased cayenne pepper at the research location. The data analysis technique used is multiple linear regression to test the effect of independent variables, namely price (X₁) and packaging (X₂) on the dependent variable, namely purchasing decisions (Y). The results of the study are expected to provide relevant information for Hypermart and agribusiness actors in developing more effective marketing strategies, as well as contributing to the study of agricultural socio-economics, especially regarding consumer behavior towards horticultural products.