STRATEGI MARKETING MEMPERTAHANKAN BRAND FASHION LOKAL MELALUI PLATFORM MEDIA SOSIAL

Abstrak

Platform media sosial sudah semakin mapan sebagai sarana marketing produk fashion. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi marketing mempertahankan produk fashion lokal melalui platform media sosial. Pendekatan penelitian dilakukan dengan kualitatif deskriptif. Data bersumber dari hasil penelusuran dan observasi digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital telah menjadi faktor utama dalam mempertahankan keberlanjutan brand fashion lokal di era digital. Perkembangan teknologi dan meningkatnya penggunaan internet memungkinkan perusahaan fashion untuk menjangkau pasar yang lebih luas melalui platform e-commerce dan media sosial. Media sosial seperti Instagram, TikTok, Facebook, dan YouTube menjadi alat utama dalam membangun citra merek, meningkatkan keterlibatan pelanggan, dan memperkuat loyalitas konsumen. Melalui konten yang menarik, brand dapat menciptakan pengalaman belanja yang lebih personal dan interaktif, meningkatkan daya tarik produk, serta membangun hubungan yang lebih erat dengan pelanggan mereka. Salah satu strategi pemasaran yang semakin populer adalah penggunaan influencer marketing dan user-generated content (UGC). Kolaborasi dengan influencer yang memiliki jumlah pengikut besar memungkinkan brand untuk mendapatkan eksposur yang lebih luas dan membangun kepercayaan di antara konsumen. Selain itu, strategi UGC, yang melibatkan konsumen dalam pembuatan konten terkait produk. Beberapa brand besar telah mengadopsi fitur AR yang memungkinkan pelanggan mencoba produk secara virtual sebelum membeli. Perpaduan strategi pemasaran digital yang inovatif ini menjadi faktor kunci dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat di industri fashion online, memastikan pertumbuhan dan keberlanjutan brand fashion lokal dalam jangka panjang.