STRATEGI PENETAPAN HARGA PRODUK UMKM PY COLLECTION DALAM PERSFEKTIF EKONOMI MANAJERIAL

Abstrak

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peranan krusial dalam perekonomian Indonesia, meskipun mereka kerap menghadapi tantangan dalam menetapkan harga jual yang optimal. Dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif dan pendekatan studi kasus, penelitian ini mengkaji bagaimana pemilik usaha menentukan harga produk di tengah dinamika biaya produksi dan perubahan permintaan pasar. Fokus studi ini adalah untuk mengevaluasi strategi penetapan harga yang digunakan oleh UMKM PY Collection melalui sudut pandang ekonomi manajerial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PY Collection menerapkan sejumlah pendekatan, seperti penetapan harga berdasarkan kondisi pasar, penyesuaian harga sesuai musim, serta pemberian diskon untuk meningkatkan penjualan. Meskipun strategi ini menunjukkan fleksibilitas, proses penetapan harga masih bersifat reaktif dan mengandalkan intuisi, tanpa penggunaan analisis ekonomi yang sistematis. Temuan dari studi ini diharapkan dapat memberikan masukan praktis bagi UMKM lainnya dalam menyusun strategi harga yang lebih terstruktur, demi meningkatkan daya saing di pasar yang kompetitif.

Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) play a crucial role in Indonesia’s economy, although they often face challenges in setting optimal selling prices. Using a descriptive qualitative method and a case study approach, this research examines how business owners determine product pricing amidst fluctuating production costs and market demand. The study focuses on evaluating the pricing strategies adopted by MSME PY Collection from a managerial economics perspective. The findings reveal that PY Collection employs several approaches, such as market-based pricing, seasonal price adjustments, and discounts to boost sales. While these strategies demonstrate flexibility, the pricing decisions remain reactive and intuitive, lacking the use of more systematic economic analysis. The results of this study are expected to offer practical insights for other MSMEs in formulating more structured pricing policies to enhance competitiveness in an increasingly dynamic market.