PENGARUH HARGA DAN SELERA KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA PINANG TANJUNG MAS KOTA SORONG

Abstrak

Penelitian ini berisi Pengaruh harga dan selera konsumen terhadap keputusan pembelian pada usaha penjualan pinang tanjung mas kota Sorong. Penelitian ini Menggunakan metode kuantitatif dengan proses pengolahan data menggunakan bantuan SPSS, menggunakan uji validitas, reabilitas dan uji regresi linear berganda dan pengujian hipotesis menggunakan uji t, uji F dan uji determinan koefisien. Hasil penelitian uji t menunjukkan bahwa variabel harga (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan nilai signifikan 0,000 <0,05, variabel selera konsumen (X2) tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan pelanggan (Y) karena memiliki nikai signifikan 0,557 > 0,05. Variable Harga (X1) dan selera (X2), secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai signifikan 0,000 <0,05. Nilai F hitumg sebesar 354,274.  Dan nilai determinan R square adalah 0,896 yang berarti variabel harga (X1) dan selera (X2) memiliki pengaruh simultan terhadap Kepuasan Pembelian (Y) sebesar 89,6%, sedangkan sisanya sebesar 10,4% dipengaruhi dari variabel – variabel yang tidak diteliti dipenelitian ini.