ANALISIS ASPEK HUKUM DAN PEMASARAN PADA UMKM COOLER CITY

Abstrak

UMKM Cooler City menghadapi berbagai tantangan dalam aspek hukum, dan pemasaran yang mempengaruhi keberlangsungan usahanya. Dari sisi hukum, pentingnya pemahaman dan kepatuhan terhadap peraturan perizinan usaha menjadi landasan legalitas yang mendukung aktivitas bisnis. Aspek keuangan mencakup pengelolaan modal dan stabilitas keuangan yang menjadi tantangan utama, terutama saat terjadi penurunan pelanggan, sehingga diperlukan efisiensi biaya dan pengelolaan stok bahan baku secara sistematis. Di bidang pemasaran, kendala terdapat pada penggunaan media promosi yang kurang optimal, terutama pada platform digital dan media sosial, sehingga strategi promosi kreatif dan pelatihan karyawan menjadi solusi dalam meningkatkan daya saing dan penjualan. Langkah-langkah tersebut membantu Cooler City menjaga keberlanjutan usahanya dan memberikan gambaran praktis bagi pelaku UMKM lain dalam pengelolaan usaha secara efektif.Abstrak ini didasarkan pada studi kasus UMKM Cooler City yang menyoroti pengambilan keputusan strategis dalam menghadapi kendala operasional dan pemasaran, serta pentingnya aspek hukum perizinan usaha dalam menjalankan aktivitas bisnis UMKM secara sah dan terlindungi.

The UMKM Cooler City faces various challenges in legal, and marketing aspects that affect the sustainability of its business. From a legal perspective, understanding and complying with business licensing regulations are fundamental to supporting lawful business activities. The financial aspect involves managing capital and maintaining financial stability, which becomes a primary challenge especially during customer declines, thus requiring cost efficiency and systematic inventory management of raw materials. In marketing, obstacles are found in underutilizing promotional media, particularly digital platforms and social media, prompting creative promotional strategies and staff training as solutions to enhance competitiveness and sales. These steps help Cooler City maintain its business continuity and offer practical insights for other UMKM players in effective business management. This abstract is based on a case study of UMKM Cooler City highlighting strategic decision-making in addressing operational and marketing challenges, as well as the importance of legal business licensing in running a legitimate and protected UMKM activity.