ANALISIS SEMANTIK MAKNA KONOTATIF DAN REPRESENTASI LEKSIKAL DALAM IKLAN KECAP BANGO

Abstrak

Penelitian ini menyelidiki makna konotasi dan representasi leksikal dalam iklan Kecap Bango melalui pendekatan analisis semantik. Penelitian ini berfokus pada identifikasi bentuk makna konotasi yang muncul dalam elemen verbal, memeriksa bagaimana representasi leksikal digunakan untuk membangun citra rasa dan kualitas produk, dan menganalisis faktor linguistik yang memicu makna konotasi dalam teks dan slogan iklan. Menggunakan metode deskriptif kualitatif dan analisis leksikal-semantik, penelitian ini meneliti pilihan leksikal, struktur frasa, dan strategi valorisasi budaya yang tertanam dalam komponen verbal iklan. Temuan mengungkapkan bahwa makna konotasi dalam iklan Bango muncul melalui metafora terkait rasa, asosiasi dengan tradisi kuliner Indonesia, dan item leksikal yang bermuatan emosional seperti "legendaris," "asli," dan "rasa khas Indonesia." Representasi leksikal ini berfungsi untuk membangun produk sebagai kecap premium dengan rasa otentik yang berakar pada warisan budaya. Faktor-faktor linguistik yang berkontribusi pada makna konotasi termasuk penggunaan diksi evaluatif, intensifikasi makna, pengulangan item leksikal utama, dan penggabungan referensi budaya yang membangkitkan kedalaman dan keaslian. Selanjutnya, penelitian menunjukkan bahwa hubungan antara makna konotasi dan pilihan leksikal bersifat strategis: bersama-sama mereka membentuk pesan persuasif yang tidak hanya menyampaikan keunggulan produk tetapi juga memengaruhi persepsi konsumen dengan membangun kesan selera dan kualitas yang luar biasa. Dengan demikian, iklan Kecap Bango tidak hanya mengandalkan informasi literal tetapi secara strategis menggunakan mekanisme semantik untuk memperkuat daya tarik persuasif dan meningkatkan citra budaya dan sensorik produk.