TINJAUAN HUKUM DAN ETIKA TERHADAP KASUS PROMOSI HOLLYWINGS

Abstrak

Makalah ini membahas tinjauan hukum dan etika terhadap kasus promosi kontroversial yang dilakukan oleh Holywings Indonesia pada tahun 2022. Promosi tersebut menawarkan minuman beralkohol gratis bagi pemilik nama “Muhammad” dan “Maria” melalui media sosial, yang kemudian menimbulkan reaksi keras dari masyarakat karena dianggap menyinggung nilai-nilai keagamaan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui studi pustaka dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi Holywings melanggar ketentuan hukum, khususnya Pasal 156a KUHP dan Pasal 28 ayat (2) UU ITE, serta bertentangan dengan prinsip etika bisnis dan komunikasi. Kasus ini berdampak pada pencabutan izin usaha sejumlah outlet Holywings serta menurunnya citra perusahaan di mata publik. Oleh karena itu, perusahaan perlu memperhatikan aspek hukum dan etika dalam setiap strategi komunikasi pemasaran agar tidak menimbulkan konflik sosial.